ВКонтакте в 2025: 6 ключевых выводов для маркетологов. Где деньги, аудитория и рост?

ВКонтакте в 2025: 15 ключевых выводов для маркетологов. Где деньги, аудитория и рост?

«ВКонтакте» всё еще жива? 93,1 млн пользователей в месяц (февраль 2025). Но почему многие маркетологи до сих пор игнорируют платформу? Ответ — в исследовании от «Студии Чижова», LiveDune и TargetHunter. Изучили 38,5 тыс. рекламных кабинетов и 91,5 тыс. сообществ. Делимся главными инсайтами.

Органический охват и активность: что происходит?

1. Органический охват падает:
   • В небольших сообществах (до 250 тыс.) VR (View Rate, показатель просмотров) упал на 15–20%.
   • Крупные паблики (500 тыс.+) держатся на прежнем уровне.
2. ER (Engagement Rate, вовлечённость) снизился на 10–15%. Только январь показал всплеск активности.
3. Мелкие сообщества эффективнее:
   • Виральный охват у них — 23–25%, у миллионников — 11%.
4. Большие паблики «мертвеют»:
   • Только 30–40% подписчиков в пабликах 500 тыс.+ регулярно смотрят ленту.

Рост цен и новые инструменты

1. Стоимость 1 клика (CPC, Cost Per Click) выросла на треть: с 28,5 ₽ за клик до 37,1 ₽.
2. Стоимость 1000 показов (CPM, Cost Per Mille) тоже увеличилась на 30% с 124,7 ₽ до 160,1 ₽ (+30 %).
3. Бюджеты растут в VK Рекламе:
   • Средние расходы в новом кабинете больше: 45 тыс. ₽ (~500 $). В старом — 27 тыс. ₽ (~300 $).
4. Дорогие ниши:
   • «Финансы и страхование», «Услуги связи» — CPM до 223 тыс. ₽ (~2478 $) на кабинет.
5. Дешевле всего клики в «Одежде и обуви»: CPC ниже рынка.

Контент: что цепляет аудиторию?

B2B (business-to-business) лидирует по CTR:

• В нише «Профессиональное оборудование» CTR выше среднего в 1,5–2 раза.

Лучшая вовлечённость у арт-контента:

• ER (Engagement Rate, уровень вовлечённости, активность аудитории в аккаунте или под публикацией в соцсетях) до 2–3% против 1–1,5% в других темах.

Блогеры рулят:

• Охват их постов на 20–30% выше, чем у брендов.

Виральность в шоу-бизнесе и блогах:

• Дополнительный охват от алгоритмов — 35–40%.

Тренды рекламы 2025: куда двигаться?

1. Мессенджер-маркетинг — must have:

• Открываемость личных сообщений — 65–70%, против 20–25% в ленте.

Резюме: 6 стратегических выводов

✅ Личные блоги > паблики. Алгоритмы VK продвигают живой контент.

✅ VK Реклама работает. Страхи о её неэффективности — миф.

✅ Конкуренция за внимание растёт. Бюджеты и креатив нужно усиливать.

✅ Большие паблики теряют силу. Прямая реклама в них уже не тренд.

✅ Старая аудитория — балласт. Накопленные подписчики ≠ активные пользователи.

✅ Директ-мейл (не спам!) — главный канал. Пишите лично, но адресно.

Что делать прямо сейчас?

1. Тестируйте VK Рекламу (не реклама))). Возможно для вашего продукта там ниже стоимость клика (CPC) и выше кликабельность (CTR).
2. Тестируйте арт-контент и блогеров. Это даст максимальный уровень вовлечённости и виральность, когда пользователи охотно делятся контентом.
3. Инвестируйте в мессенджеры. Личные сообщения конвертируют лучше постов.
4. Сегментируйте аудиторию. Откажитесь от «пустых» подписчиков.

🔑 Итог: ВКонтакте всё ещё «жива» для маркетинга, но правила изменились. Делайте ставку на личный контакт, нишевый контент и новый рекламный кабинет.

Ставьте в комментариях:

Подробнее →

❤️ — если полезно.

🔥 — если удивились.

👍 — если ожидаемо.

Ошибки в рекламе, которые сливают бюджет: как избежать потерь

5 проверенных способов получить заявки в B2B: Яндекс.Директ, ВКонтакте, Telegram и не только (2025)

Конструктор сайтов Tilda: Как создать продающий сайт без навыков программирования

Подробнее →