Лонгриды или вертикальные видео: Как совместить длинный текст и короткий формат в 2025
Анализ трендов, кейсы и шаблоны для гибридной стратегии
К 2025 году 68% аудитории потребляет контент «на бегу», но 42% готовы потратить 10+ минут на углубленный материал, если он решает их проблему. Мы разобрали, как совместить лонгриды и вертикальные видео (КВВ), чтобы охватить обе группы. Данные, кейсы и чек-листы — ниже.
Модель: Когда длинный текст выигрывает у короткого видео
Таблица 1. Эффективность форматов в 2025
| Параметр | Лонгриды | Короткие посты | КВВ |
|---|---|---|---|
| Среднее время внимания | 7 мин | 1.5 мин | 18 сек |
| CTR | 2.1% | 4.3% | 14% |
| Конверсия в лиды | 8% | 3% | 1.5% |
| Виральность | Низкая | Средняя | Высокая |
Данные: HubSpot, Semrush, 2024.
Пример:
Компания «Netflix» использует лонгриды для анализа трендов («Почему сериалы в стиле ретро набирают популярность») и короткие видео в TikTok для анонсов новинок. Результат: +35% переходов на платформу из поиска.
Автоматизация: CRM и email-рассылки
Чек-лист для интеграции лонгридов и КВВ
- Настройте CRM (HubSpot, Bitrix24) для сбора данных:— Отслеживайте, какие лонгриды чаще дочитывают;
— Сегментируйте аудиторию по интересам.
- Создайте цепочку писем:— После прочтения лонгрида отправляйте видео-резюме темы;
— Добавьте CTA: «Посмотрите 60-секундный обзор».
- Автоматизируйте публикации:— Используйте Hootsuite для синхронизации лонгридов в блоге и анонсов в соцсетях.
Органический трафик: как распределить ресурсы
Таблица 2. Оптимальный график контента
| Неделя | Лонгрид | Короткие видео | Действия |
|---|---|---|---|
| 1 | «Как ChatGPT изменил SEO» | 3 ролика с лайфхаками из статьи | Публикация + репосты в LinkedIn |
| 2 | Интервью с CEO IT-стартапа | Видео-цитаты гостя для Reels | Email-рассылка с главными тезисами |
| 3 | Гайд «Тренды SMM-2026» | Чек-лист в Stories | Таргетированная реклама на аудиторию блога |
| 4 | Анализ кейса (например, Tesla) | Видео-разбор ошибок кейса | Вебинар с Q&A |
Правило 70/30:
- 70% ресурсов — на создание 1-2 лонгридов в месяц;
- 30% — на ежедневные короткие видео и посты.
Ошибки, которые сведут результат к нулю
Таблица 3. Топ-5 провальных стратегий
| Ошибка | Решение | Инструмент |
|---|---|---|
| Лонгриды без структуры | Добавить оглавление и инфографику | Canva |
| КВВ без субтитров | Использовать автоматическую генерацию | CapCut |
| Нет перекрестных ссылок | Вставить в лонгрид ссылки на видео | Внутренняя перелинковка |
| Игнорирование аналитики | Настроить сквозную аналитику | Google Analytics 4 |
| Шаблонные email | Персонализировать через CRM-данные | Mailchimp |
Кейсы: Как бренды используют гибридный подход
- Sephora:— Лонгрид: «Как выбрать парфюм по типу личности»;
— КВВ: Тесты ароматов в Stories с переходом на статью.
Результат: +50% времени на сайте.
- Tesla:— Лонгрид: «Как электрокары снижают углеродный след»;
— КВВ: Таймлапс сборки Model Y.
Эффект: 20% зрителей видео перешли читать статью.
Чек-лист для старта
- Пишите лонгриды так:— Заголовок-проблема («Почему ваш контент не видит ЦА?»);
— Оглавление с якорными ссылками;
— Примеры из практики (как у Netflix).
- Снимайте КВВ по шаблону:— Первые 3 секунды: вопрос или провокация («Вы делаете эти 3 ошибки?»);
— Субтитры + музыка без слов;
— CTA: «Читайте статью в блоге → [ссылка]».
- Автоматизируйте рутину:— Настройте CRM для сбора лидов из лонгридов;
— Используйте Zapier для автоматических репостов.
P.S. А вы уже пробовали совмещать лонгриды и короткие видео? Делитесь в комментариях — разберем ваши кейсы!
#контентмаркетинг #SMM #автоматизация
Через что лучше запускать рекламу в Instagram? Лонгрид
Создание сайта под ключ: пошаговый гайд
Чек-лист из 100 пунктов по комплексному маркетингу 2025
Отправить комментарий